Книгу “Интернет-маркетинг по науке” я прочитала дважды и выписала из нее все необходимые тезисы. Здесь нет “воды”, только сухая и проверенная информация. На основе статистических данных Дэн Зарелла четко и ясно дает знать, какие публикации получают больше всего откликов. Автор не голословен — он проанализировал миллионы постов, и на основе графиков выработал полезные рекомендации.
Один из его советов я применила сразу же после прочтения главы. Я сама веду все аккаунты в соцсетях блога I Book You. У нас больше всего подписчиков и откликов в Фейсбуке и Инстаграме, меньше всего в Вк и Твиттере. Твиттер для меня — темный лес. Так вот, я применила один из советов: необходимо постить полезную, уникальную информацию, преподносить ее в лаконичной форме, а также использовать антиконкурентный момент (о нем позже). Тогда можно получить больше ретвитов, а это и значит, что твит успешен. Я опубликовала новость о книжной ярмарке, написав, когда, где и во сколько. Это было в воскресенье. Через час было 8 ретвитов (обычно 0)!
Каждой социальной сети как методу продвижения посвящена отдельная глава. Читателям будут интересны главы про Твиттер, Фейсбук, блоги и почтовый маркетинг. Не совсем применимым и не так популярны у нас такие методы как электронная книга и Pinterest.
Хочу поделиться с вами теми тезисами, которые я выделила и суммировала для себя.
Твиттер
— необходимо меньше общаться с другими пользователями, а постить полезную и уникальную информацию. Владельцы популярных аккаунтов используют меньше твитов с @user.
— они публикуют больше ссылок
— просьбы о ретвите эффективно работают
— использовать антиконкурентный момент — размещение контента. когда эфир не “засорен”. больше всего люди ретвитят по пятницам и в выходные, а также с 15-00 по 17-00 в будни (расслабляются на работе)
— записи с видео не так эффективны, так как требуется переход на другую страницу
Фейсбук
— позитивный тон лучше, чем негативный, НО негативный тон лучше, чем нейтральный
нейтральность навевает скуку, а скука — это смерть в фейсбуке
— самый популярный контент — это
1) запись с фото
2) статус
3) видео
4) ссылка
— длина записи: либо самые короткие, либо самые длинные записи
— призыв к действию хорошо работает. Например, просьба к читателям разместить у себя запись, если у них был похожий опыт.
— язык записей должен быть простым и понятным, но не примитивным. Использовать существительные и глаголы, но не прилагательные и наречия
— лучше всего писать 4-5 раз в неделю
— пользователи фб больше любят не короткие броские заголовки, а истории
Конечно, в книге еще много графиков, примеров, так что я еще буду ее перечитывать. Ну а самый хороший совет, который дал автор, и который нужно помнить каждому, кто ведет блог или аккаунт, это его ответ на вопрос:
— Как часто нужно создавать записи?
— Чаще, чем сейчас!
Марина Шарипова
